竞价中否定关键词是什么意思?

竟价资讯 Kongli 7个月前 (03-25) 209次浏览 0个评论
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什么是否定关键词

在使用广泛匹配和短语匹配时,如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

 

例如,您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。

什么是否定词

否定词的分类

否定关键词和精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用,但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。

 

如何使用否定词

适当地使用否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高关键词的质量度,降低您的推广费用和转化成本,进而提高您的投资回报率。在以下情况下,您可以考虑使用否定关键词,并选择合适的否定关键词:

您使用广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如未到达您的网站便关掉网页,或在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

您安装了我们为您提供的百度统计,在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词,并发现这些词效果不佳(例如,在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词。

 

在哪里设置否定词

1.在推广计划中添加和删除

1)点击导航“推广管理”链接

2)点击推广计划的“修改设置”链接

3)点击“否定关键词”,逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词

4)点击“新增”,添加成功

5)如需删除,选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词,点击“删除”即可

2.在推广单元中添加和删除

1)点击导航“推广管理”链接

2)点击推广单元所属的推广计划名称链接,进入推广单元列表

3)点击推广单元的名称链接,进入关键词/创意列表

4)关键词/创意列表的左上方会提示当前该推广单元有多少个否定关键词和精确否定关键词,点击“修改”链接,在输入框中逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词

5)点击“新增”,添加成功

6)如需删除,选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词,点击“删除”即可

 

否定词注意点

  • 请您注意,过度使用、不当使用否定关键词也会导致您丧失大量的展现机会,错失潜在商机,影响您的推广效果您说的情况是否定关键词,只要含有不想要的关键词就不会触发你的广告,如果想要百分百搜索的词不触发广告就是精准否定,一般来讲两种方式搭配着用
  • 通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如,您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”,则当网民搜索“英语培训主管”等词时,将无法看到您在这一推广计划的推广结果。
  • 如果您想缩小限制范围,可以添加精确否定关键词,此时只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。例如,您为“英语培训”这一推广计划添加了精确否定关键词“主管”,则仅当网民搜索“主管”这个词时,才无法看到您在这一推广计划的推广结果。一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
  • 否定关键词是针对短语和广泛匹配去设定的。因为短语和广泛匹配在投放过程中,会有匹配能力,可能会匹配出一些你不需要的关键词,那这个时候就要用否定关键词来限制它的投放。

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